Современные мужчины все чаще тянутся к продуктам в своем уходе, отличающимся от господствующего убеждения, что универсальность является основой подбора косметики, которую используют мужчины каждый день. Современные мужчины охотно опровергают миф о том, что в их косметичке есть только один универсальный вид шампуня или крема. Они все чаще отдают себе отчет в том, что специализированные продукты предназначены не только для женщин, но и они могут ими пользоваться.